Um fotógrafo brasileiro em um projeto editorial global
Selecionado entre profissionais de dez países, Enio Tavares foi o responsável pela produção realizada no Brasil.
Fundado em 2000 pelo tetracampeão mundial pela seleção brasileira de futebol, Jorginho, o Instituto Bola Pra Frente atua no Complexo do Muquiço, na Zona Norte do Rio de Janeiro.
A organização utiliza o esporte, a educação e a cultura como instrumentos de inclusão e desenvolvimento para crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social.
Sua metodologia relaciona as atividades esportivas à formação cidadã, ao acompanhamento escolar e ao fortalecimento dos vínculos familiares e comunitários.
Por patrocinar trabalhos semelhantes ao desenvolvido pelo instituto brasileiro ao redor do mundo, a Nike decidiu documentar iniciativas sociais ligadas ao esporte em diferentes países. Para realizar a produção brasileira, a marca contratou a Empório Imagem por meio da Global Assignments, divisão da Getty Images posteriormente sucedida pela Verbatim, hoje responsável pela intermediação de trabalhos fotográficos internacionais. A cobertura foi realizada em atividades promovidas pelo Instituto Bola Pra Frente no Rio de Janeiro e em Magé.
O briefing
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Cobertura fotográfica editorial e documental
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Registro das atividades esportivas e educativas
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Produção em duas cidades
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Seleção e tratamento das fotografias
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Preparação dos arquivos em alta resolução
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Entrega à equipe da Nike nos Estados Unidos
O desafio
O trabalho precisava apresentar o Instituto Bola Pra Frente a uma equipe localizada nos Estados Unidos, mostrando de forma clara como o esporte fazia parte de uma estrutura mais ampla de educação, convivência e desenvolvimento social.
A produção não se limitava a fotografar partidas ou treinamentos. Era necessário registrar os participantes, os educadores, os espaços, as relações e a dinâmica cotidiana do projeto.
As imagens precisavam preservar a espontaneidade das atividades e, ao mesmo tempo, construir uma narrativa visual consistente, capaz de transmitir movimento, participação, identidade e contexto.
Como o projeto envolvia fotógrafos trabalhando simultaneamente em diferentes países, a produção brasileira também precisava atender ao briefing. Em geral, grandes marcas têm um rígido padrão visual que deve ser seguido à risca, enquanto se espera que o fotógrafo mantenha sua criatividade, visão e adequação ao tema.
Na época, o fluxo internacional de entrega das fotos exigido pela equipe da Nike era feito pelo envio das imagens em pendrive via Fedex, o podia levar até 10 dias para chegar ao escritório central da empresa em Beaverton, Oregon, nos EUA.
Contudo, surpreendemos entregando o material em alta resolução por uma galeria protegida por login e senha, transmitidas imediatamente, logo após a finalização do tratamento das fotos finais.
O DESAFIO
Produção fotográfica construída a partir da rotina do projeto
A operação começou com o deslocamento do fotógrafo Enio Tavares de Goiânia para o Rio de Janeiro. A cobertura foi realizada na cidade do Rio de Janeiro e no município de Magé, acompanhando atividades esportivas e momentos de interação entre crianças, adolescentes e educadores.
A abordagem adotada foi essencialmente documental. Em vez de interromper constantemente as atividades para construir cenas, o trabalho buscou acompanhar o ritmo real do projeto e identificar situações capazes de representar sua proposta.
Movimento, esforço, concentração, convivência e pertencimento aparecem nas imagens como partes de uma mesma narrativa.
A fotografia precisava mostrar o futebol, mas também o ambiente social e educativo no qual ele estava inserido.
Linguagem visual com movimento, proximidade e contexto
A cobertura combinou diferentes formas de observação.
Planos mais abertos situaram os participantes dentro dos espaços utilizados pelo instituto. Enquadramentos próximos destacaram expressões, gestos, uniformes e elementos ligados à identidade do projeto.
Ângulos baixos, aproximação física e uso do movimento ajudaram a transmitir a intensidade das atividades esportivas sem retirar das imagens seu caráter documental.
A presença da comunidade, dos educadores e dos demais participantes permitiu construir uma narrativa que não trata o esporte como uma ação isolada, mas como parte de uma experiência coletiva.
Produção local para um cliente sediado nos Estados Unidos
A Empório Imagem foi responsável por todas as etapas da produção brasileira: deslocamento, cobertura fotográfica, seleção, tratamento, preparação e disponibilização dos arquivos.
Depois da captação, as fotografias foram editadas e tratadas em alta resolução para atender às especificações do projeto.
A comunicação e a entrega eram coordenadas diretamente com a equipe da Nike nos Estados Unidos, sob responsabilidade do art buyer Tom Blanchard, que acompanhava a produção internacional.
O trabalho exigia autonomia operacional no Brasil e capacidade para responder a um fluxo de produção conduzido a partir do escritório da Nike em Oregon.
GALERIA DO PROJETO
Imagens que contam uma história real
Informações do projeto
CLIENTE
Nike Global
PLATAFORMA / CAMPANHA
Nike Better World / Let Me Play
AGÊNCIA
Global Assignments, Getty Images (atual Verbatim)
LOCAÇÕES
Complexo do Muquiço (Rio de Janeiro/RJ) e Núcleo do Programa Segundo Tempo (Magé/RJ)
USO DAS IMAGENS
Relatório Global de Sustentabilidade
PRODUTORA EXECUTIVA
Empório Imagem
FOTOGRAFIA
Enio Tavares
FINALIDADE
Auditoria de Impacto Social e Registro Corporativo de Product Seeding
Fotografia corporativa com planejamento, direção e execução alinhados à estratégia de comunicação do cliente.
Sua equipe precisa realizar uma produção fotográfica no Brasil?
A Emporio Imagem atende empresas, agências, produtoras e equipes internacionais que precisam produzir fotografias em Goiânia, em outras regiões do país ou América do Sul. O trabalho pode abranger planejamento, deslocamento, cobertura editorial, fotografia corporativa, seleção, tratamento e entrega segura dos arquivos. Cada etapa é conduzida com comunicação direta, autonomia operacional e atenção aos critérios técnicos definidos pelo cliente.
