Banco de imagens produzido no Brasil, Uruguai e Peru
Quando a Gerdau nos delegou a produção de fotos para atualizar seu banco de imagens corporativas, o desafio foi muito além da produção de fotografias.
O projeto envolveu a documentação de operações industriais, retratos dos executivos, atividades sociais, iniciativas ambientais e contextos regionais em diferentes países da América Latina. Projetos de grande porte exigem muito mais do que só o domínio da fotografia.
A produção envolveu deslocamentos entre estados brasileiros e diferentes países, adaptação aos diferentes tipos de iluminação dos ambientes industriais, cumprimento de protocolos internos de segurança e disponibilidade limitada de tempo dos executivos que seriam fotografados.
Consistência visual
Para garantir corência de narrativa e estética em diferentes ambientes e países, o projeto foi dividido em várias abordagens complementares.
Detalhes como da imagem abaixo, por exemplo, mostram a instalação de um filtro industrial para erradicação da emissão de poluentes da planta industrial da unidade da Siderperu, da Gerdau, em Chimbote, no Peru.
Foi assim na cidade peruana, e também no Uruguai (leia mais sobre esse projeto abaixo), onde o trabalho destacou a forte atuação da empresa na reciclagem de sucata metálica, atividade responsável por 80% da matéria-prima utilizada na produção local.
No Brasil, o foco esteve nas operações industriais e nos retratos dos executivos e conselheiros da empresa.
Projeto complexo
Quando se fala em fotografia corporativa, muitas pessoas imaginam retratos de executivos em escritórios, em ambientes controlados com todo conforto do ar-condicionado. Mas isso está longe da realidade da rotina da fotografia corporativa.
Em um mesmo dia de produção é preciso criar retratos corporativos, fotografar produtos, fazer fotos de cunho editorial do trabalho no chão de fábrica, documentar processos industriais, registrar unidades operacionais, operar drone ou fazer fotografia aérea de um helicóptero. Nesse trabalho da Gerdau, foi feito de tudo disso.
Somando-se a isso o trabalho de fotografar em três países, durante 22 dias, a complexidade da produção fotográfica aumentou exponencialmente.
Empresas que investem em comunicação institucional procuram fornecedores que compreendem não só a imagem individual, mas o contexto completo e, principalmente, a capacidade de resolver problemas.
O resultado
O material produzido passou a integrar o banco de imagens institucional da empresa, servindo de apoio para relatórios anuais, de sustentabilidade, comunicação corporativa, relacionamento com a imprensa e diversos materiais institucionais.
Mais do que registrar instalações industriais, o projeto buscou traduzir visualmente a escala, a diversidade e a presença internacional de uma das maiores empresas do setor siderúrgico da América Latina.
O DESAFIO
Dez minutos para retratar um dos maiores líderes empresariais do Brasil
Um dos momentos mais críticos de toda a produção foi a realização dos retratos do então presidente da companhia, Jorge Gerdau Johannpeter.
Sua agenda permitia uma janela de aproximadamente 10 minutos para toda a sessão. Em situações como essa, não existe espaço para improvisação. Cada cenário, enquadramento, solução de iluminação e configuração técnica precisam estar previamente planejados, testados e prontos antes mesmo da chegada do executivo.
A responsabilidade de fotografar o presidente de uma das maiores empresas da América Latina, com um tempo tão limitado e a obrigação de entregar um resultado impecável, acrescenta uma camada extra de complexidade ao trabalho. Quando essa oportunidade termina, dificilmente haverá uma segunda chance.
Executivos do alto escalão trabalham com agendas extremamente restritas. Cada minuto disponível precisa ser aproveitado com eficiência, sem comprometer a naturalidade do retrato, a confiança transmitida pela imagem e a qualidade final do resultado.
Nesses cenários, a fotografia deixa de ser apenas uma questão técnica. Planejamento, agilidade, capacidade de adaptação e direção objetiva tornam-se tão importantes quanto iluminação e composição, permitindo transformar poucos minutos diante da câmera em um retrato capaz de representar a liderança e a credibilidade de uma organização.
Quando imagens transformam ações em credibilidade
A atuação da Gerdau na reciclagem de sucata metálica integra sua estratégia de produção e reforça seu compromisso com a economia circular. Registrar esse processo significava documentar uma das operações que ajudam a traduzir, na prática, os valores e a atuação da companhia.
Mais do que produzir fotografias industriais, o desafio era transformar processos complexos em imagens capazes de comunicar sustentabilidade, responsabilidade ambiental e eficiência operacional com clareza e credibilidade.
Em grandes empresas, iniciativas como essas precisam ser apresentadas de forma consistente em relatórios anuais, materiais institucionais, comunicação corporativa, relacionamento com investidores e imprensa. Para isso, a fotografia deixa de exercer apenas uma função ilustrativa e passa a integrar a estratégia de comunicação da organização.
Quando bem planejadas, as imagens documentam processos, reforçam compromissos e transformam ações concretas em credibilidade para diferentes públicos.
Toda empresa tem histórias além de seus muros
Durante um projeto corporativo, é natural concentrar a atenção nas pessoas, nos processos e nas instalações da empresa. Mas existe uma dimensão igualmente importante: o território onde aquela organização está inserida.
Enquanto muitos fotógrafos registram apenas o que acontece dentro da empresa, eu também procuro compreender e documentar o contexto que dá significado à operação.
Em Chimbote, no Peru, a paisagem árida, as estradas e a rotina da região ajudam a explicar parte da história da atuação da Gerdau. Registrar esse ambiente amplia a narrativa visual do projeto e oferece uma leitura mais completa para bancos de imagens corporativos, relatórios anuais, comunicação institucional e publicações destinadas a investidores e à imprensa.
Algumas fotografias acabam ultrapassando o propósito para o qual foram produzidas. Foi o caso desta imagem.
Embora não tenha sido registrada para outro cliente, ela chamou a atenção do gerente de marketing da Klabin, que a conheceu posteriormente durante o desenvolvimento de um novo projeto.
Como forma de agradecer a confiança depositada na Emporio Imagem, preparei uma cópia Fine Art desta fotografia e a entreguei como presente. Pouco tempo depois, essa imagem deixou de representar apenas um registro documental da região de Chimbote.
Ela passou a simbolizar uma conexão entre dois de nossos mais importantes projetos e reforçou uma convicção que orienta meu trabalho até hoje: compreender o contexto é tão importante quanto registrar o assunto principal.
GALERIA DO PROJETO
Veja mais imagens desse trabalho
Informações do projeto
CLIENTE
Gerdau
SEGMENTO
Siderurgia - Produção de Ferro Gusa e Aço
LOCAÇÕES
Brasil, Uruguai e Peru (Siderperu)
USO DAS IMAGENS
Relatório anual e comunicação institucional
PRODUTORA EXECUTIVA
Empório Imagem
FOTOGRAFIA
Enio Tavares
Fotografia corporativa com planejamento, direção e execução alinhados à estratégia de comunicação do cliente.
