Fotografando a energia que move pessoas, empresas e comunidades
Para uma empresa de infraestrutura, mostrar o que existe por trás do fornecimento de energia é também uma forma de comunicar sua dimensão, sua capacidade operacional e sua presença no território.
Foi nesse contexto que a Emporio Imagem realizou um projeto fotográfico para a Neoenergia, registrando operações das distribuidoras responsáveis pelo atendimento nos estados da Bahia e de Pernambuco.
O trabalho contemplou a operação da Neoenergia Coelba, na Bahia, e da então Celpe, atualmente Neoenergia Pernambuco, em Pernambuco, incluindo equipes em campo, instalações, equipamentos, infraestrutura e ambientes administrativos.
A Neoenergia é um dos principais grupos do setor elétrico brasileiro. Controlada pelo grupo espanhol Iberdrola, atua em geração, transmissão, distribuição e comercialização de energia.
A companhia iniciou sua atuação no segmento de distribuição em 1997, com a aquisição da Coelba, e ampliou sua presença no Nordeste com a aquisição da Celpe em 2000.
Banco de imagens para operação de grande escala
O projeto foi concebido para gerar imagens que pudessem ser utilizadas em diferentes frentes de comunicação institucional, relacionamento e comunicação interna.
Por isso, a fotografia precisava ir além do registro documental. Era necessário mostrar a empresa em funcionamento.
Equipes trabalhando em campo, estruturas de distribuição, equipamentos, instalações e ambientes corporativos foram fotografados de maneira a construir uma representação visual coerente da operação.
A proposta foi criar imagens que pudessem comunicar escala e organização, mas que também mostrassem as pessoas que fazem essa estrutura funcionar.
Fotografia corporativa na comunicação
Projetos corporativos de grande escala exigem que a fotografia consiga transitar entre documentação, comunicação institucional, editorial, construção de imagem e fortalecimento da marca.
No trabalho realizado para a Neoenergia, a Emporio Imagem buscou transformar uma operação complexa em uma narrativa visual compreensível: mostrar a estrutura, revelar as pessoas e aproximar a dimensão corporativa da realidade de quem está no território.
O resultado é um banco de imagens pensado não apenas para registrar onde a empresa está, mas para mostrar o que ela faz, quem faz e para quem esse trabalho existe.
Uma história contada em diferentes escalas
O projeto reuniu diferentes aspectos da atuação da Neoenergia em uma mesma narrativa visual.
Operação: equipes, processos e atividades em campo.
Infraestrutura: instalações, equipamentos e sistemas que sustentam a distribuição de energia.
Institucional: sedes e ambientes corporativos.
Pessoas: profissionais responsáveis pela operação e comunidades atendidas.
Impacto social: o registro de uma família beneficiada pelo programa Luz para Todos.
Mais do que produzir fotografias isoladas, o trabalho criou um conjunto de imagens capaz de representar a empresa a partir de diferentes pontos de vista.
Luz difícil, espaços reduzidos e pouco tempo
Do ponto de vista fotográfico, praticamente todos os fatores trabalhavam contra uma cobertura usual.
Os corredores estreitos limitavam os ângulos disponíveis.
As salas de produção apresentavam iluminação predominantemente técnica, projetada para operação industrial, não para fotografia. As superfícies claras produziam reflexos constantes, enquanto os equipamentos de proteção escondiam boa parte da expressão facial dos operadores.
Ao mesmo tempo, o cronograma permitia pouco tempo em determinados setores da fábrica, reduzindo as oportunidades de repetir uma cena até alcançar o resultado desejado.
Essas limitações exigiram uma abordagem extremamente objetiva. Cada fotografia precisava ser resolvida rapidamente, preservando tanto a naturalidade da operação quanto a precisão técnica da iluminação.
Um retrato completo da operação
Durante a diária foram produzidas aproximadamente 80 fotografias finais. O material contemplou diferentes aspectos da unidade industrial, incluindo linhas de produção, laboratórios, equipamentos, operadores, detalhes de processos, blisters, tubos de ensaio, arquitetura industrial e registros do ambiente fabril.
A intenção era construir uma narrativa visual capaz de mostrar não apenas a tecnologia empregada na fabricação dos medicamentos, mas também o rigor dos processos e das condições de trabalho.
Uma comunicação diferente
Conversar com os operadores também fazia parte do desafio. Os equipamentos de proteção dificultavam a comunicação verbal e, em muitos momentos, gestos funcionavam melhor do que palavras.
Embora boa parte das fotografias tenha sido realizada durante a rotina normal de produção, em determinadas cenas eu precisava orientar os colaboradores para reforçar aspectos visuais da composição.
Não se tratava de interromper o trabalho ou criar situações artificiais. O objetivo era apenas explorar melhor a força gráfica daqueles trajes, das linhas da arquitetura industrial e da iluminação do ambiente, preservando sempre a autenticidade da operação.
O resultado
Ao final da diária foram entregues aproximadamente 80 fotografias. O material registrou laboratórios, linhas de produção, operadores, equipamentos, blisters, tubos de ensaio, arquitetura industrial e diferentes etapas do processo fabril.
Mais que documentar a unidade industrial, o objetivo era revelar um ambiente pouco conhecido pelo público, onde tecnologia, segurança e precisão fazem parte da rotina.
O destaque recebido pelas imagens dentro do relatório anual demonstrou que, mesmo em um projeto desenvolvido em apenas um dia, é possível produzir fotos capazes de representar a identidade visual de uma publicação corporativa.
CURIOSIDADE
Da infraestrutura ao impacto na vida das pessoas
Uma das dimensões mais significativas do trabalho foi o registro de um beneficiário do programa Luz para Todos.
Nesse momento, a narrativa deixou o ambiente corporativo e chegou à realidade de uma família.
A fotografia da casa, do entorno e do cotidiano daquele território ajudou a representar uma consequência concreta da expansão do acesso à energia elétrica: a transformação que uma infraestrutura de grande escala produz na vida das pessoas.
Essa mudança de perspectiva foi importante para o conjunto do projeto.
De um lado, subestações, equipamentos, instalações e equipes representam a complexidade da operação.
De outro, uma casa representa o resultado final dessa infraestrutura na vida de uma pessoa.
GALERIA DO PROJETO
Veja mais imagens desse trabalho
Informações do projeto
USO DAS IMAGENS
Relatório Anual
PRODUTORA EXECUTIVA
Empório Imagem
FOTOGRAFIA
Enio Tavares
Fotografia corporativa com planejamento, direção e execução alinhados à estratégia de comunicação do cliente.
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